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做平面设计这几年，我把拧巴的心事都揉进宣传片里
那些砸在宣传片上的“蠢事”
刚入行那两年，接的最多的就是宣传片，总怕自己不够“牛”，甲方要“高端”，我就堆一堆别人看不懂的特效，要“热闹”，就塞满晃眼的色块，结果剪出来的东西，自己都不想看。那次甲方要的是一款偏民生的产品宣传片，我硬加了一堆悬浮的科技粒子，客户看了只说“像卖保健品的”，我攥着U盘躲在楼梯间哭，满脑子都是“我是不是真的只会做表面功夫”，连给家里打电话都不敢提工作的糟心。后来是带我的师傅骂醒我：“你是做宣传片，不是做展会海报，要的是让人记住，不是让人晃眼。”改的时候我把那些花里胡哨的东西全删了，只留了车间里工人拧螺丝的手，还有产品递到用户手里的瞬间，最后成片没花里胡哨的特效，却被客户说“像能摸到温度”，那是我第一次觉得，原来宣传片的根，不是炫技，是走心。AI来了之后，我没慌，反而把它当“工具人”
去年开始用AI出宣传片分镜，它能一天出十几版，效率高得吓人，但我发现，AI给的分镜里，人物的脸都是模糊的，动作都是标准的，没有“活气”。上次做一款手工类产品的宣传片，AI给的分镜里，做产品的人是干净的，手也没有茧，我特意让画手加了手上的纹路，还有指甲缝里的一点胶，那是常年做手工磨出来的痕迹，AI永远生成不了这种“生活的褶皱”。我现在的做法是：AI帮我做基础的框架，我把自己攒的那些平凡的细节加进去——比如上次加班到凌晨，楼下卖早餐的阿姨递我的热豆浆，我把那种“暖”揉进了宣传片的光影里，不是刻意的煽情，是我真的感受到的东西。没什么大出息，就把手上的活儿做细
我从来没想过要出人头地，就想把手里的宣传片做好，哪怕只是改个文案，调个光影，也要把自己那点拧巴的、认真的劲儿放进去。上个月接了个小单，预算少，没找专业演员，就拍了客户的员工，早上七点在车间门口吃包子的样子，还有他们把产品打包好放进箱子的动作，成片没有华丽的包装，却被客户用来做了线上的主打内容，说“看了就想支持”。原来不用当什么大师，不用拿什么大奖，把不起眼的宣传片做的有血有肉，哪怕只是一个角落，也能散发光。
宣传片
做平面设
平面设计
面设计这
设计这几
计这几年